AI 생성 콘텐츠는 어떻게 올바르게 표시할까?

명시적 표시와 암묵적 표시

중국의 《인공지능 생성 합성 콘텐츠 표시 방법》은 두 유형을 분명하게 정의하며, 이 구분은 어디서나 유용합니다. 명시적 표시는 콘텐츠나 인터페이스에 덧붙여, 사람이 분명히 인지할 수 있는 텍스트, 소리, 그래픽으로 나타내는 것입니다. 암묵적 표시는 기술적 수단으로 파일 데이터에 추가하며 사람이 쉽게 알아채지 못합니다.

어느 한 유형만으로는 충분하지 않습니다. 눈에 보이는 표시는 시청자에게 알리고, 기계가 읽는 표시는 플랫폼이 자체 안내를 자동으로 붙일 수 있게 합니다. 둘 다 쓰고, 편집할 때도 그대로 유지하는 것이 좋은 관행입니다.

중국: 인공지능 생성 합성 콘텐츠 표시 방법

중국 국가인터넷정보판공실이 공업정보화부, 공안부, 국가라디오텔레비전총국과 함께 2025년 3월 이 방법을 발표했고, 2025년 9월 1일 시행되었습니다. 이미 중국의 알고리즘 추천, 딥 합성, 생성형 AI 서비스 관련 규정의 적용을 받는 AI 서비스에 적용됩니다.

• 명시적 표시(제4조): 텍스트는 처음, 끝, 적절한 중간 위치 또는 인터페이스에 안내나 기호를 넣습니다. 오디오는 음성이나 소리 신호를, 이미지는 적절한 위치에 눈에 띄는 표지를, 영상은 첫 프레임과 재생 영역 주변에 눈에 띄는 표지를, 가상 장면은 시작 화면에 표지를 넣습니다. 내려받거나 복사하거나 내보낸 파일도 명시적 표시를 유지해야 합니다.
• 암묵적 표시(제5조): 제공자는 콘텐츠의 속성, 제공자의 이름 또는 코드, 콘텐츠 번호가 담긴 메타데이터를 추가합니다. 디지털 워터마크는 권장됩니다.
• 콘텐츠를 유통하는 플랫폼(제6조): 메타데이터에서 AI 생성 콘텐츠임이 확인되면 플랫폼이 눈에 띄는 안내를 추가합니다. 메타데이터는 없지만 이용자가 신고했다면 AI 생성일 가능성이 있다는 안내를 합니다. 둘 다 없지만 플랫폼이 흔적을 탐지하면 AI 생성 의심으로 표시합니다. 플랫폼은 표시 기능을 제공하고 이용자에게 신고하도록 안내해야 합니다.
• 표시 없는 결과물(제9조): 제공자는 이용자가 표시 책임을 지는 데 동의한 뒤에만 명시적 표시가 없는 콘텐츠를 이용자에게 제공할 수 있으며, 로그를 최소 6개월 보관해야 합니다.
• 이용자(제10조): AI 생성 콘텐츠를 게시할 때는 이를 신고하고 플랫폼의 표시 기능을 사용해야 합니다. 누구도 표시를 악의적으로 삭제, 변경, 위조, 은닉해서는 안 되며 그러기 위한 도구를 제공해서도 안 됩니다.

제11조는 표시가 관련 법률, 법규, 강제성 있는 국가 표준도 충족해야 한다고 덧붙이므로, 제공자는 이 방법뿐 아니라 기술 표준도 따라야 합니다.

유럽연합: AI법 제50조

EU AI법(규정 (EU) 2024/1689) 제50조는 투명성 의무를 정합니다. 제113조에 따라 2026년 8월 2일부터 적용됩니다.

• 챗봇(50(1)): 명백한 경우가 아니라면, 사람들이 AI 시스템과 상호작용하고 있음을 알려야 합니다.
• 기계 판독 가능 표시(50(2)): 합성 오디오, 이미지, 영상, 텍스트를 생성하는 시스템의 제공자는 기술적으로 가능한 한 결과물이 인위적으로 생성되거나 조작되었음을 탐지할 수 있도록 기계 판독 형식으로 표시해야 합니다. 입력을 실질적으로 바꾸지 않는 보조적 편집은 제외됩니다.
• 감정 인식 및 생체 분류(50(3)): 배포자는 노출되는 사람들에게 알려야 합니다.
• 딥페이크(50(4)): 이미지, 오디오, 영상 딥페이크를 게시하는 배포자는 해당 콘텐츠가 인위적으로 생성되거나 조작되었음을 공개해야 합니다. 명백히 예술적, 창작적, 풍자적, 허구적인 작업의 경우 작품을 해치지 않도록 공개 방식을 제한할 수 있습니다. 공익 사안에 관해 대중에게 알릴 목적으로 게시하는 AI 생성 텍스트도, 사람의 검토를 거쳐 자연인이나 법인이 편집 책임을 지는 경우를 제외하고는 공개해야 합니다.

이후 개정으로 추가된 제111조 제4항의 경과 규정은, 2026년 8월 2일 이전에 시장에 출시된 시스템의 제공자에게 제50조 제2항을 준수할 기한을 2026년 12월 2일까지 부여합니다.

플랫폼 규정: YouTube, TikTok, Meta

플랫폼은 현지 법과 별개로 전 세계에 자체 규정을 적용합니다. 이 글을 쓰는 시점의 일반적인 내용은 다음과 같습니다.

YouTube는 명백히 비현실적인 콘텐츠, 색 보정이나 필터 같은 사소한 편집, 대본·제목·캡션에 쓴 AI 도움에는 공개를 요구하지 않으며, 공개만으로 영상의 시청 대상이나 수익화가 제한되지는 않는다고 밝힙니다. TikTok은 라벨을 붙인다고 해서 유해하거나 오해를 부르는 콘텐츠가 허용되는 것은 아니라고 밝힙니다.

실제로 표시하는 방법

1. 생성기의 메타데이터를 보존하세요. 메타데이터를 유지하는 형식으로 AI 도구에서 내보내고, 편집기가 내보낼 때 이를 버리지 않는지 확인합니다.
2. 잘라 내도 남는 눈에 보이는 표시를 추가하세요. 영상은 첫 프레임에 넣고 모서리에 작은 표지를 유지하며, 이미지는 캡션에만 쓰지 말고 그림 안에 넣습니다.
3. 오디오만 있는 콘텐츠는 처음에 말로 알리세요. 예: "이 오디오는 AI로 생성되었습니다."
4. 파일에 이미 메타데이터가 있어도 업로드할 때 플랫폼의 AI 공개 설정을 켜세요.
5. "AI로 제작"이나 "AI 생성 영상"처럼 평범한 캡션 한 줄을 써서 어느 앱에서나 시청자에게 보이게 하세요.
6. 게시한 작품마다 사용한 도구, 프롬프트, 원본 파일을 기록해 두세요.

개인정보 보호 도구에는 주의하세요. 예를 들어 cv.cm의 EXIF 도구로 EXIF와 GPS 데이터를 제거하면 직접 찍은 사진의 위치는 보호되지만, 같은 작업이 AI 파일의 메타데이터 표시도 함께 지웁니다. AI 생성 콘텐츠는 공유하기 전에 눈에 보이는 표시를 추가하고, 법이나 플랫폼이 요구하는 표시는 제거하지 마세요.

흔한 실수

• 게시글 텍스트에만 표시하는 것. 캡션은 파일을 다시 올리거나 내려받으면 사라집니다.
• 플랫폼 버튼이나 크롭에 가려지는 가장자리에 작은 표시를 다는 것.
• AI 영상을 변환하거나 화면 녹화해 메타데이터를 없앤 뒤 눈에 보이는 표시 없이 게시하는 것.
• 만화 스타일이면 어디서나 표시가 필요 없다고 생각하는 것. 서구 플랫폼은 사실적인 콘텐츠에 초점을 두지만 중국의 방법은 AI 생성 콘텐츠 전반에 적용됩니다.
• 책임을 피하려고 실제 영상을 AI라고 표시하는 것. 중국의 방법은 타인의 권리를 해치기 위해 부적절한 표시를 쓰는 것을 금지하며, 표시한다고 해서 오해를 부르는 콘텐츠가 허용되지는 않습니다.